Eridania, marchio leader di Eridania Sadam – società del Gruppo Maccaferri di Bologna – prosegue la strategia di diversificazione e rafforzamento della propria offerta, sempre più orientata a soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori e a creare valore per la categoria. Dopo aver festeggiato nel 2009 i 110 anni di storia con il lancio di Passione in Cucina di Zefiro, la linea di zuccheri specifici alla preparazione e guarnitura di dolci e dessert, l’azienda si fa interprete dell’evoluzione della società italiana con una novità rivolta soprattutto ai single e alle famiglie con due componenti: Eridania Classico nel formato da 500 grammi.
Il profilo demografico degli italiani sta cambiando: le cosiddette “famiglie individuali” assommano a 6 milioni, mentre quelle con due componenti toccano quota 6.2 milioni, di cui oltre 5 milioni sono costituiti da coppie senza figli. Questo scenario ha inevitabilmente un impatto sul consumo di zucchero. I dati indicano un consumo medio pro-capite annuo per uso domestico di 5,5 kg: ciò significa che i soli single rappresentano consumi domestici globali superiori a 30.000 tonnellate all’anno. E se gli italiani cambiano, Eridania cambia con loro. Così, per far fronte alle nuove esigenze Eridania propone Classico nel nuovo formato da mezzo chilo.
Per il nuovo Classico da 500 grammi, Eridania ha studiato un pratico sacchetto flow pack a fondo quadrato, decisamente maneggevole e ideale per lo stivaggio e per un consumo porzionato. Una scelta ad alto contenuto di servizio sia per il consumatore che per il trade.
La nuova confezione può coprire più di un mese di consumo medio di un single, ha un costo inferiore rispetto al formato da 1 kg e non richiede una frequenza d’acquisto eccessiva. Ma oltre agli evidenti plus per il consumatore, la novità Eridania è anche fortemente “retail oriented”: nelle piccole superfici, rappresenta un prodotto distintivo e di piccolo formato, adatto al “convenience shopping”; nei pdv di grandi dimensioni, arricchisce la gamma delle specialità Eridania, riqualificando lo scaffale e sottraendosi alla competizione sul prezzo che caratterizza il formato da 1 kg.
“Il lancio di Eridania Classico da 500 grammi – sottolinea Alice Nicolucci, Direttore Marketing Eridania Tate & Lyle – è pienamente coerente con i nostri obiettivi: da un lato, rafforzare ulteriormente il brand Eridania nel canale moderno, facendone l’unico in grado di proporre un assortimento davvero completo; dall’altro, focalizzarci sempre più sul servizio ai consumatori e al retail. In sintesi consolidare la nostra leadership, continuando a migliorare e a rendere più moderno l’approccio al mercato”.
http://www.eridania.it
Il profilo demografico degli italiani sta cambiando: le cosiddette “famiglie individuali” assommano a 6 milioni, mentre quelle con due componenti toccano quota 6.2 milioni, di cui oltre 5 milioni sono costituiti da coppie senza figli. Questo scenario ha inevitabilmente un impatto sul consumo di zucchero. I dati indicano un consumo medio pro-capite annuo per uso domestico di 5,5 kg: ciò significa che i soli single rappresentano consumi domestici globali superiori a 30.000 tonnellate all’anno. E se gli italiani cambiano, Eridania cambia con loro. Così, per far fronte alle nuove esigenze Eridania propone Classico nel nuovo formato da mezzo chilo.
Per il nuovo Classico da 500 grammi, Eridania ha studiato un pratico sacchetto flow pack a fondo quadrato, decisamente maneggevole e ideale per lo stivaggio e per un consumo porzionato. Una scelta ad alto contenuto di servizio sia per il consumatore che per il trade.
La nuova confezione può coprire più di un mese di consumo medio di un single, ha un costo inferiore rispetto al formato da 1 kg e non richiede una frequenza d’acquisto eccessiva. Ma oltre agli evidenti plus per il consumatore, la novità Eridania è anche fortemente “retail oriented”: nelle piccole superfici, rappresenta un prodotto distintivo e di piccolo formato, adatto al “convenience shopping”; nei pdv di grandi dimensioni, arricchisce la gamma delle specialità Eridania, riqualificando lo scaffale e sottraendosi alla competizione sul prezzo che caratterizza il formato da 1 kg.
“Il lancio di Eridania Classico da 500 grammi – sottolinea Alice Nicolucci, Direttore Marketing Eridania Tate & Lyle – è pienamente coerente con i nostri obiettivi: da un lato, rafforzare ulteriormente il brand Eridania nel canale moderno, facendone l’unico in grado di proporre un assortimento davvero completo; dall’altro, focalizzarci sempre più sul servizio ai consumatori e al retail. In sintesi consolidare la nostra leadership, continuando a migliorare e a rendere più moderno l’approccio al mercato”.
http://www.eridania.it
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